"COSCIENZA" è il fil rouge dell’edizione 2024  di do ut do, presentato durante Arte Fiera 2024 a Bologna nello stand curato da Mario Cucinella. Attraverso il linguaggio dell'arte, do ut do esplora ancora una volta il tema prescelto con un progetto diffuso che coinvolge artisti, sedi espositive gallerie, collezionisti e appassionati che hanno l'occasione di rappresentare ed esprimere il proprio modo di intendere la "Coscienza".

Uno dei tasselli dell'ampio ampio mosaico di cui è composto do ut do 2024 è il libro "In Coscienza", un’antologia che raccoglie i contributi di oltre 130 personaggi della contemporaneità, professionisti che si distinguono nei rispettivi ambiti lavorativi e sociali cui è stato chiesto di redigere una personale riflessione sulla coscienza.

Ambasciatrice di do ut do 2024 è Karole Vail, direttrice della Collezione Peggy Guggenheim di Venezia e della Fondazione Solomon R. Guggenheim per l'Italia.